氣味實(shí)驗(yàn)室文創(chuàng)香氛品牌打造東方嗅覺審美

氣味實(shí)驗(yàn)室文創(chuàng)香氛品牌打造東方嗅覺審美
相比于歐洲人，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)香水的了解與接觸雖然比較晚，但也形成了獨(dú)特的審美觀。以中國(guó)為例，儒家思想講究?jī)?nèi)斂、含蓄、秀雅，這形成了中國(guó)消費(fèi)者斯文淡雅的嗅覺審美傾向。
由此可知，外國(guó)人會(huì)更加在意品牌的格調(diào)和背后的故事，而中國(guó)消費(fèi)者更加在意味道和實(shí)用性。
對(duì)此，氣味實(shí)驗(yàn)室另辟蹊徑，從香水的氣味下手，打造出極具中國(guó)的氣味。
與濃郁豐富的國(guó)際大牌的“街香”香水相比，氣味實(shí)驗(yàn)室的氣味香水普遍味道清淡自然、小眾，重要的是更懂得中國(guó)人香氛訴求，香氛極具本土化特色。正是利用了這一差異化的定位，氣味實(shí)驗(yàn)室與中國(guó)消費(fèi)者情感心理相連接起來，從而打通市場(chǎng)，贏得了廣泛的認(rèn)可。再加上其超高的性價(jià)比，從而吸引了不少追求個(gè)性化、小清新的年輕人或者學(xué)生黨。
相關(guān)數(shù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)市場(chǎng)雖然體量大，約為200億，但在短期內(nèi)不會(huì)有明顯的增長(zhǎng)。這大大限制了香水市場(chǎng)的發(fā)展，但也為氣味實(shí)驗(yàn)室發(fā)展其他品類提供了機(jī)會(huì)。金捷集團(tuán)最初的計(jì)劃是將氣味博物館氣味實(shí)驗(yàn)室做成香水香氛品牌，而香水只是最初的切入口，核心是氣味加嗅覺體驗(yàn)，載體是產(chǎn)品品類。因此，與其他香水品牌不一樣，氣味實(shí)驗(yàn)室更像是一個(gè)嗅覺品牌。
在創(chuàng)立之初氣味實(shí)驗(yàn)室就為打造全面的香氛產(chǎn)品線奠定了基礎(chǔ)。在2009年開設(shè)第一家店鋪時(shí)，氣味實(shí)驗(yàn)室店內(nèi)就不僅有香水，還有香薰蠟燭、香薰精油、護(hù)手霜等衍生產(chǎn)品。而如今，經(jīng)過近10年的深耕，除了自然、城市、星座，情侶，心境，音樂，趣味等13個(gè)氣味館之外，產(chǎn)品線還延伸到香水、洗護(hù)、車載香氛、家居香氛等5大品類。
氣味實(shí)驗(yàn)室的壯大不僅僅歸結(jié)于“香氛經(jīng)濟(jì)”這一風(fēng)口，更多的還是其從本土市場(chǎng)出發(fā)的一系列品牌創(chuàng)新舉措，以及緊跟消費(fèi)群體進(jìn)行的品牌營(yíng)銷的探索，使得這個(gè)曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小品牌能走向市場(chǎng)的主流上來。而氣味實(shí)驗(yàn)室這種文創(chuàng)香氛+嗅覺體驗(yàn)品牌模式，著眼于某一概念布局產(chǎn)品線，也為行業(yè)發(fā)展提供了一定的借鑒。
在過去，香水是上流社會(huì)的專屬奢侈品，而在現(xiàn)今，香水是為日常生活增添美感的事物。隨著越來越多的香水品牌，消費(fèi)者對(duì)香水香氛的了解也將越來越全面。隨著資訊全球化，東方文化也不再是西方調(diào)香師無法觸及的遙遠(yuǎn)領(lǐng)域。東西方文化碰撞下，未來的香水香氛市場(chǎng)，將更加繽紛與多元化。