十堰本市的戶外墻體廣告墻面彩繪廣告

廣告語的訴求要點(diǎn):除了明確廣告語訴求背后隱藏著品牌的戰(zhàn)略方針及廣告語訴求的階段性外，把握幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)很重要：
　有針對性地向zui直接的消費(fèi)者進(jìn)行訴求。在營銷界，zui擔(dān)心的就是以為一些有針對性的廣告，容易定義部分消費(fèi)者為非購買人群，從而失去部分市場。實(shí)質(zhì)上并非如此。反而，有針對性地說，更容易驅(qū)動(dòng)直接消費(fèi)群體，使之成為源點(diǎn)人群，從而帶動(dòng)其他消費(fèi)群體購買產(chǎn)品。簡明、扼要、高度的概括戰(zhàn)略方針。戰(zhàn)略方針是明確戰(zhàn)略目的、明確戰(zhàn)斗方式的，如果戰(zhàn)略方針說得復(fù)雜了，那么執(zhí)行者便不知道如何作為，就容易導(dǎo)致各自為政，從而不得其法。將品牌打造成什么產(chǎn)品，使得消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，這是戰(zhàn)略方針中必須明確的。
廣告語好壞的判斷關(guān)鍵點(diǎn):成長期品牌廣告語的判斷關(guān)鍵點(diǎn)。成長期的品牌廣告語重在訴求消費(fèi)者的利益，利益是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買的先決條件，借助一些有效的關(guān)鍵點(diǎn)是必要的，這樣可以理性地增加品牌的“”，或者感性地增加品牌的“情懷”。借力主要包括四個(gè)方向：一是從內(nèi)生出發(fā)，注重內(nèi)生。二是時(shí)不我待，借助天時(shí)。三是物盡其用，借助地利。主要包括兩個(gè)方面，即借助已有的資源認(rèn)知優(yōu)勢和大事件關(guān)聯(lián)優(yōu)勢。四是以人為本，借助人和。主要包括兩個(gè)方面，即產(chǎn)品銷量和某個(gè)特殊消費(fèi)群體青睞。
穩(wěn)固期品牌廣告語的判斷關(guān)鍵點(diǎn)。穩(wěn)固期的品牌幾乎不擔(dān)心其他品牌繼續(xù)突圍而來，因?yàn)槠放拼蛟焓切枰獣r(shí)間的，經(jīng)過了那么長時(shí)間的競爭，品牌的地位已經(jīng)形成。這時(shí)候，品牌需要的是給消費(fèi)者期盼，賦予消費(fèi)者情感上的關(guān)懷。年輕、快樂、時(shí)尚等雖然都是籠統(tǒng)的詞匯，卻能夠很好地展現(xiàn)品牌對消費(fèi)者的期盼。同時(shí)，不可否認(rèn)的是，一個(gè)品牌如果能夠堅(jiān)持傳播并代表一種期盼，那么這種期盼將被消費(fèi)者銘記，zui終形成一種文化。視必佳快遞柜廣告公司合作的可口可樂所訴求的“開啟快樂”與百事可樂所訴求的“把‘樂’帶回家”賦予消費(fèi)對快樂的期盼。