2019年上半年中國電影市場分析

自2017年開始落地實(shí)施的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》在今年有了顯著效果，中國電影總票房高達(dá)609.76億元，創(chuàng)下歷史新高，中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。牢牢穩(wěn)居全球第二大電影市場。預(yù)期2020年將成為全球第一大電影市場。票房將超過800億。
關(guān)于電影經(jīng)濟(jì)
國產(chǎn)電影依舊占據(jù)主要地位
2018年我國共生產(chǎn)各類影片超千部，全國票房達(dá)到609.76億元，同比增長9.06%，其中國產(chǎn)影片票房占比達(dá)到62.15%。城市院線觀影人次17.16億元，同比增長5.93%；全國銀幕總數(shù)達(dá)到60079塊，其中2018年新增銀幕9303塊。我國當(dāng)前已經(jīng)是名副其實(shí)的電影大國。
據(jù)國家電影專資辦獲悉：過去7年內(nèi)，歷經(jīng)電影市場的高速發(fā)展，從2013年的218億跨越式增長到2018年的607億，截至2019年6月30日,全年總票房為311.7億元。其中，2019年6月份票房41.58億元（去年同期為35.78億元，同比增長16.2%），人次為1.2億（去年同期為1.05億，同比增長14.13%）；截至6月底，全國共有銀幕64944塊。其中3d銀幕58159塊，約占90%。巨幕共計(jì)946塊，包括中國巨幕338塊。全國縣級(jí)城市影院共有5423家，縣級(jí)影院銀幕23589塊，分別約占比46%、36%。
2019年上半年的5個(gè)帶假檔期中有3個(gè)實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)票房同比增長，其中“五一檔”同比2018年，假期多出一天，票房產(chǎn)出同比高出5.09億元。
其中，春節(jié)檔、清明檔和五一檔繼續(xù)保持票房增長勢頭并刷新該檔期的票房紀(jì)錄，元旦檔和端午檔票房產(chǎn)出則同比出現(xiàn)下降。
此外，大年初一（2月5日），電影市場票房產(chǎn)出14.33億元，同比增長12.13%，是截至目前的單日票房紀(jì)錄；整個(gè)2月，中國電影市場共產(chǎn)出票房111.03億元，是中國內(nèi)地市場單月票房紀(jì)錄，也是全球單月單市場票房紀(jì)錄。
2019年上半年帶假檔期票房信息
2019年上半年國產(chǎn)影片票房份額占比為50.54%，在中國電影市場上依舊占據(jù)主要地位?？傮w看來，處于調(diào)整轉(zhuǎn)型期的中國電影產(chǎn)業(yè)在面臨著來自網(wǎng)劇、直播、短視頻等多形式、深層次競爭的同時(shí)，依然保持著良好的創(chuàng)作活力。
除了春節(jié)檔的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《熊出沒·原始時(shí)代》等影片外，包括《反貪風(fēng)暴4》《白蛇：緣起》《的我們》《“大”人物》在內(nèi)的科幻、喜劇、動(dòng)畫、愛情、懸疑等多類型、多品種影片在各自檔期依次上映，充實(shí)市場、助推大盤的同時(shí)，繼續(xù)在人民群眾的精神文化生活中發(fā)揮著重要作用。
關(guān)于電影政策
電影將成為文化傳播的主要途徑
2019年2月27日，全國電影工作座談會(huì)上，中宣部常務(wù)副部長、國家電影局局長王曉暉同志對(duì)2018年以來中國電影所取得的各項(xiàng)成績肯定的同時(shí)，指出了當(dāng)前電影發(fā)展的問題和不足，并對(duì)下一步電影工作做出重要部署。他指出過去一年，電影界深入貫徹新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，認(rèn)真落實(shí)電影機(jī)構(gòu)改革決策部署，電影管理體制進(jìn)一步健全，電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了新跨越，中國電影呈現(xiàn)出積極健康、蓬勃發(fā)展的良好局面。
其中曉暉部長強(qiáng)調(diào)指出：
01.電影的發(fā)展水平直觀地反映出一個(gè)國家的綜合國力；
02.電影是彰顯國家文化實(shí)力的重要載體，要建設(shè)文化強(qiáng)國，電影必須強(qiáng)起來；
03.電影作為深受人民群眾喜愛的文化娛樂方式，是人民群眾精神文化生活的主食，不是副食；
04.電影在文化產(chǎn)業(yè)中具有帶動(dòng)引領(lǐng)作用，文化產(chǎn)業(yè)要成為支柱產(chǎn)業(yè)，必須重視電影。
曉暉部長要求電影界要進(jìn)一步深入貫徹新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神，認(rèn)真落實(shí)電影機(jī)構(gòu)改革決策部署，電影管理體制進(jìn)一步健全后，電影事業(yè)、產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了新跨越，中國電影呈現(xiàn)出積極健康、蓬勃發(fā)展的良好局面。
在工作上要具體落實(shí)抓好要進(jìn)一步用好、管好電影專項(xiàng)資金，要注意突出重點(diǎn)、突出導(dǎo)向性，要發(fā)揮電影專項(xiàng)資金的帶動(dòng)和引領(lǐng)作用，切實(shí)提高資金使用效益，支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國家電影資金辦將在中宣部、國家電影局領(lǐng)導(dǎo)下，在影院新建與改造、國產(chǎn)優(yōu)秀影片發(fā)行放映、老少邊地區(qū)觀眾看到看好電影、中國電影海外推廣等重點(diǎn)領(lǐng)域發(fā)力，引導(dǎo)業(yè)內(nèi)外的投資、引導(dǎo)各級(jí)加大投入，朝著國家指引的方向前進(jìn)。
關(guān)于電影市場需求
電影依舊是觀眾精神文化生活的“主食”
市場背后，體現(xiàn)著中國電影市場的一些新特點(diǎn)。上半年的市場表現(xiàn)反映出，電影依舊在人民群眾精神文化生活中發(fā)揮著重要作用，好電影可以迅速成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，引發(fā)大眾討論。
春節(jié)檔上映的影片《流浪地球》就是個(gè)例子，影片在上映期間引發(fā)觀眾的熱烈討論并形成了社會(huì)話題。
2019年春節(jié)檔”調(diào)查結(jié)果顯示：《流浪地球》觀賞性指數(shù)88.3分，超越2018年暑期檔《我不是藥神》（觀賞性88分），位列歷史調(diào)查231部影片之首。最終該片收獲票房46.54億元，位居中國影史票房榜第二位，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
此外，在上半年的電影市場上，多層次觀眾的多樣化觀影需求體現(xiàn)得愈加明顯。在國產(chǎn)片方面，除了傳統(tǒng)優(yōu)勢類型和商業(yè)大制作影片之外，《老師·好》《地久天長》《白蛇：緣起》等影片票房都超出預(yù)期，《尺八·一聲一世》《四個(gè)春天》《撞死了一只羊》《大河唱》等以往較為冷門的影片類型也在市場上找到了各自的目標(biāo)受眾。
改革開放40年來，我國經(jīng)歷了從開啟新時(shí)期到跨入新世紀(jì)的重大變革，經(jīng)濟(jì)建設(shè)更取得了舉世矚目的巨大成就，文化建設(shè)欣欣向榮，國家電影事業(yè)也跨入從電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)的重要階段。
為進(jìn)一步推動(dòng)國家電影事業(yè)發(fā)展、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)定不移地推動(dòng)我國由電影大國向電影強(qiáng)國邁進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國的目標(biāo)而努力奮進(jìn)，開拓進(jìn)取，以更加優(yōu)異的成績迎接新中國成立70周年。
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