生態(tài)民俗旅游項目策劃服務

旅游項目策劃從總體上講，除具有一般項目所具有的特征外，還具有自身所特有的特點，掌握這些，旅游項目策劃才能做到有的放矢，獲得理想的效果。
一、旅游項目策劃的人本特性
旅游項目開發(fā)的目的是向游客提供方便、舒適、震撼、刺激的游穩(wěn)體驗與環(huán)境感受，其客體是人非物，是具有豐富感情色彩和各種需求層次的旅游者。因此，旅游項目策劃必須以人為本，圍繞以游客為本的觀念來進行，必須圍繞旅游者的需要來進行，體現(xiàn)以旅游者需求為中心的特點；體現(xiàn)旅游項目的“心理”特點，體現(xiàn)旅游項目的個性與獨特性。社區(qū)是旅游項目的又一客體，旅游項目策劃要充分考慮社區(qū)居民的個性特征與需求，daniel j.stynes and cynthia o'halloran 認為，旅游應首先考慮社區(qū)因素，其次為旅游者。
（1）心理特性：首先，旅游項目策劃人員要有一個良好的心理狀況和心理素質(zhì)。其次，旅游項目策劃應以旅游者的心理特征為導向。第三，旅游項目策劃應以旅游者的心理需求為出發(fā)點。在“訪吉島”旅游項目策劃中，我們提出吉祥文化概念，即是迎合了旅游者祈福求祥的心理需求。
（2）情感特性：旅游項目策劃應同時關(guān)注當?shù)鼐用?、旅游者及旅游地，居民作為旅游體驗一部分，他們展示自身文化同時，更需要隱私，居民展示是有限的，旅游開發(fā)應達成旅游者與居民的和諧。成功的旅游目的地不在于旅游者數(shù)量，而在于旅游者質(zhì)量，高品質(zhì)旅游者更傾向于重復旅游及與當?shù)刈匀患叭宋沫h(huán)境之間情感交流"。
旅游項目策劃同樣要考慮情感溝通，激發(fā)政府、社區(qū)、投資商、旅游者的積極、肯定、喜愛和接受的情感及情緒體驗，在策劃者與策劃接受對象之間架起一座心靈的橋梁，傳達愛心，引發(fā)共鳴，從而取得意想不到的效果。
（3）人文特性：項目策劃的人文特性即利用人與自然界之間的和諧，激起人對自然的利用開發(fā)的熱情，從而達到資源的優(yōu)化配置。20世紀末的昆明世界園藝博覽會就是一個很好的證明。昆明世博會的舉行，生態(tài)環(huán)境與人文珠聯(lián)壁合，奏出一首人與自然的主題曲。
二、旅游項目策劃環(huán)境特性
自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、森林公園、地質(zhì)公園作為旅游區(qū)主體構(gòu)成，無不是生態(tài)環(huán)境脆弱的地方，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護是旅游項目策劃的重要指標。旅游項目策劃應充分體現(xiàn)生態(tài)性，在保持、改善旅游生態(tài)環(huán)境的前提下，向旅游者、社區(qū)提供各種游想設施。
三、旅游項目策劃的差異性
旅游是尋找差異的活動，差異是旅游項目策劃的特性，也是策劃思想的精髓。旅游項目策劃從某種程度上講，是在尋找旅游資源之間的差異性和獨特性，并賦予創(chuàng)新。旅游策劃者經(jīng)過對策劃對象的觀察、分析，提出帶有創(chuàng)造性的項目方案，并提供獨特的創(chuàng)意。如，在對在蛋家村觀賞傳統(tǒng)手工作坊、吃蛋家漁宴印象頗深。旅游項目策劃中的差異性離不開它的三要素，一是造勢，就是造“情勢”，如對“回鄉(xiāng)”、“紀念活動”性的旅游項目的策劃。二是迎時，旅游資源具有季節(jié)性與偶然性特征，旅游項目策劃者要善于掌握旅游業(yè)的淡、旺季變化，抓住偶然性的社會重大事件和民間文化熱點，未雨綢繆，審時度勢，見機行事，策劃出優(yōu)秀旅游項目。三是有術(shù)，是指旅游項目策劃過程中，采用合理定位、出奇制勝、獨具特色、逆向思維等辦法、招數(shù)。
四、旅游項目策劃的創(chuàng)造性
由于旅游者的需求變化性與旅游資源的不宜遷移性，旅游項目策劃要不斷揣摩旅游需求特征，開展創(chuàng)造性思維，做到無中生有，有中創(chuàng)奇。在某溫泉旅游項目策劃中，根據(jù)當?shù)亓鱾骼钍烂裨竭^此地的說法，策劃人提出了“唐王泉”的項目策劃，充滿震撼力而富有文化內(nèi)涵。
本文選自論文《旅游項目策劃研究》。
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